聚焦论SUV排兵布阵我只服东风日产凤凰网汽车凤凰网
原标题:聚焦 | 论SUV“排兵布阵”，我只服东风日产 NBA季后赛正打得如火如荼，若问及当前实力队伍，答案一定是勇士和火箭，这两支队伍的阵容很为全面均衡，且有哈登、杜兰特这样的巨星*，两队的PK牵动着无数粉丝的神经。 而在SUV市场同样是豪强林立，每一个品牌都有自己的头号明星，上汽大众如此，东风日产更是如此！ 得益于SUV全明星阵容的出色发挥，4月份东风日产取得38438辆、同比增幅33.7%的佳绩，继续坐稳合资品牌SUV销量*宝座。 全明星发力，坐实合资品牌SUV销冠 其实，车市好比NBA赛场，讲究的是团队作战，只有每一个成员在各自位置上发挥好了，比赛才能落入到己方的节奏中，方可取得很后的胜利。这也是东风日产能持续夺得合资品牌SUV销量*的秘诀所在。其在每个细分市场都推出了明星级车型，从劲客、逍客、全新奇骏、途达、全新楼兰到途乐，覆盖了小型SUV、紧凑型SUV、中型SUV及大型SUV（9万-90万元）的区间市场，形成了合资品牌中布局很完整且战斗力很强的SUV家族。 正如火箭队的哈登与保罗一般，东风日产SUV阵营也有两大功臣——全新奇骏、逍客这对双子星。4月份，全新奇骏和逍客分别取得16686辆和14599辆的成绩，不仅为东风日产攻城拔寨立下汗马功劳，更是同级合资SUV的翘楚；其中，全新奇骏凭借1-4月累计62080辆的成绩成为日系SUV销量*；而逍客则凭借1-4月累计58372辆的成绩摘下15万元合资SUV销量桂冠。除此之外，其也离儿童突发癫痫病怎么治疗不夏邑县哪家医院可以治疗癫痫病开全新楼兰（4月份更桐梓县哪家医院治疗小儿癫痫好是增长超40%）、途达（上市不到20天订单火爆，供不应求，并取得了2211辆的开门红，位居硬派SUV市场领先位置）、劲客（上市后迅速成为89、90后消费者的新宠，更是成为小型SUV市场中不容忽视的力量）等的添砖加瓦。 尤其值得一提的是，东风日产旗下很新产品——全境越野大型SUV途达凭借全地形电控分时四驱、非承载车身、机械牙嵌式后桥差速锁等带来的专业级越野性能与16.98万-24.58万的亲民售价，一上市就成为20万级硬派SUV市场的网红，进一步完善了东风日产SUV产品的布局，更提升了东风日产SUV家族实力。 正是这样合理的产品矩阵，不仅更大的满足了各类消费者需求，也让东风日产在取4月份合资品牌SUV销量*，更是以145885辆稳居今年前4个月合资品牌SUV销量*。 有实力有创新，才能持续圈粉 诚然，一时成就许是偶然，但持续拔得头筹却是实力体现，NBA如此，汽车市场亦如此。正如东风日产，从2016年年度合资品牌SUV销量*再到今年1-4月合资品牌SUV销量*，东风日产靠的是完善的产品布局与战斗力极强的明星产品，但又不止于此。 纵观合资品牌在SUV市场的布局上，不难发现，SUV市场风起云涌。其中，广菲克Jeep布局了包括指南者、大指挥官、自由侠等6款车型，而北京现代也推出了包括ENCINO、ix35等5款车型，布局数量上与东风日产不相上下，但在销量上却有不小的差距。再则便是布局4款SUV车型的上汽通用、3款SUV车型的上汽大众及东风本田。 仔细分析，我们发现这些品牌在产品布局与定位上都不及东风日产来得清晰，且覆盖区间也不如东风日产来得完善，更有甚者还因在同个细分市场布局过多造成相互倾轧的局面，导致无法形成团体作战的合力，销量自然难有好表现了。而反观东风日产的SUV矩阵，全新奇骏与逍客组成紧凑型SUV市场“双子星”，错位竞争，两强携手在15万元-25万元SUV区隔攻城掠地；其次中型SUV楼兰与小型SUV劲客，也在小型与中型SUV市场迈出稳健步伐；再则4月上市的途达，填补了东风日产在20万级硬派SUV市场的布局，其一经上市，不到20天的时间即位居硬派市场领先位置；更有全尺寸旗舰在高端SUV市场掠阵策应。可以说，东风日产SUV家族布局完善且合理，能有效形成合力。因而，可以大胆地预测在短时间内，这些品牌还难以撼动东风日产的领军地位。 很重要的是，东风日产并不满足于此。其针对不同的车型、不同的消费群体开展了一系列别开生面的个性化、互动式、体验式的独特营销活动。 “奇骏勇闯无人区”四季活动濮阳县哪里癫痫病医院好、“东风日产SUV家族英雄会挑战之旅”、 “逍客带你看欧冠畅游马德里”、 “劲客携手《热血街舞团》”、首创沉浸式体验的“发现楼兰发现创新设计之美”等，以及5月26日即将于成都启动首站活动的“NISSAN SUV全境挑战赛第三季”，让消费者从多个维度领略到东风日产SUV家族的强大实力，让无数年轻一族路转粉，也进一步增加用户群体基数和粘性。 此外，东风日产还通过不断升级与完善自己的产品系列，以求满足消费者的更多需求。为此，我们有理由相信这样的东风日产必将继续领跑合资品牌SUV市场，坐稳合资品牌SUV销冠的宝座。 /*图片来源网络*/ |